بهینه سازی سئو (Search Engine Optimization) یا سئو سایت جهت موتورهای جستجو، فرآیندی است که جدای از اهمیت آن در حضور مناسب در موتورهای جستجوی معتبر ، می تواند بازدهی وب سایت را افزایش داده و موجب جذب مخاطبان بیشتری جهت بازدید از سایت شما شود.
تمام استانداردهای لازم جهت بهینه سازی وب سایت برای بهبود عملکرد وب سایت ها تدوین شده است.
با توجه به اینکه بیش از 85 درصد ورودی بازدید وبسایت ها از طریق موتورهای جستجو انجام می پذیرد، جای هیچ گونه شک و شبهه ای نیست که یکی از مهمترین روش های افزایش بازدید سایت ، سئو و بهینه سازی وب سایت می باشد. این موضوع آنجا اهمیت بیشتری پیدا می کند که بدانیم عمده بازدید کنندگان ورودی از طریق موتورهای جستجو هدفمند بوده و به دنبال محصولات و خدمات شما هستند.
فزایش ترافیک طبیعی سایت
با سئوی اصولی، به مرور زمان موتورهای جستجو اعتبار بیشتری برای شما قائل می‌شوند و ورودی سایت شما به صورت کاملاً طبیعی و پایدار افزایش پیدا خواهد کرد.
حالا یک قدم به جلو می‌رویم و از بهینه سازی متن به بهینه سازی عکس می‌رسیم. اما شاید برایتان جالب باشد که بدانید این دو در واقع تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند. با اینکه متن و عکس در ظاهر ممکن است متفاوت به نظر برسند، اما برای اینکه به موتورهای جستجو بفهمانید که موضوع عکس شما چیست، باید با استفاده از متن جایگزین، عکس خود را توصیف کنید.
همچنین باید بدانید که استفاده از متن جایگزین برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد چرا که وقتی توضیحی برای تصاویر سایت خود می‌نویسید، گوگل این توصیف را ایندکس میکند و وقتی کاربری موضوع مشابه با عکس شما را در گوگل سرچ کند، عکس شما به کاربر نشان داده میشود. بنابراین قوانینی که برای محتوای مقاله شما اعمال می‌شوند، در مورد توضیحات عکس هم صدق میکند.
بعضی از وب‌مستران تلاش میکنند تا با افزایش محتوای صفحه، جایگاه خود در گوگل را بهبود دهند. ولی در بسیاری موارد این محتوای اضافی برای کاربر مناسب نیست یا عبارات نامفهوم و تکراری در آن زیاد دیده میشود در نتیجه با پنهان کردن آن در صفحه کاری میکنند که تنها گوگل به این بخش ها دسترسی داشته باشد و از دید کاربران خارج شود..
اما اضافه کردن محتوای پنهان، یکی از تکنیک سئو کلاه سیاه و به طور خاص تر بهینه سازی بیش از حد برای گوگل محسوب میشود. در حقیقت، زمانی که محتوایی به صفحه اضافه کنید که از دید کاربر پنهان باشد، قوانین گوگل را نقض کرده‌اید.
بد نیست بدانید که گوگل به خوبی متوجه محتوای مخفی در صفحه سایت شما میشود. در واقع الگوریتم‌های گوگل با دسترسی به کدهای CSS، قادرند تمام محتوای صفحه شما (چه پنهان و چه غیرپنهان) را بررسی کنند. نمونه هایی از روش های پنهان کردن محتوا که برای گوگل قابل درک است عبارتند از:
البته مخفی بودن محتوا همیشه یک فاکتور منفی در سئو محسوب نمیشود بلکه در بسیاری موارد مانند منوهای بازشونده، تب ها، نشانه گذاری های استاندارد و … محتوایی در صفحه وجود دارد که در نگاه اول برای کاربر قابل مشاهده نیست. گوگل تفاوت این نوع محتوا را با محتوایی که بیش از حد بهینه سازی شده کاملا درک میکند.
یکی از دو تکه پازل سئو، بهینه سازی ساختار وب سایت و محتوای آن است.
کیفیت و عملکرد وبسایت شما نه تنها بر رتبۀ شما در موتورهای جستجوگر تاثیرگذار است، بلکه در ارتقای تجربۀ کاربر نیز موثر می‌باشد. ما بهترین تکنیک‌ها و استانداردهای بهینه‌سازی را برای شما بکار خواهیم بست.
تکنیک های کلاه سیاه در لینک سازی.
حالا که مقدمه گوگل و دوران خام کودکی اش در وضع قوانین لینک سازی را خواندید، در قدم بعدی می‌خواهیم شما را با روش هایی آشنا کنیم که به تکنیک های سئو کلاه سیاه در لینک سازی معروف شدند. بعد از اینکه یک چای برای خود ریختید، ادامه مقاله را بخوانید.
به طور خلاصه این مقاله برای کسانی است که:
1- تبادل لینک یا Link exchange
فرض کنید یکی از دوستان شما به یک رستوران خیلی معروف می‌رود و بعد از مدتی به شما هم پیشنهاد میدهد که به آن سر بزنید. طبیعتاً حالا که یک دوست صمیمی به شما این پیشنهاد را داده است، به کیفیت غذا و خدمات این فست فود اعتماد بیشتری پیدا می‌کنید و با اطمینان بیشتری وارد این رستوران می‌شوید.
این قضیه در دنیای سئو هم کاملاً مشهود است. به طوری که اگر سایت‌های بیشتری به شما لینک دهند، گوگل هر لینک را به عنوان یک رای مثبت درنظر می‌گیرد. این کار باعث میشود گوگل اعتماد بیشتری به وب سایت شما داشته باشد و در نتیجه این سایت محبوب را در صفحه نتایج بیشتر نشان دهد.
بسیاری از سایت ها متوجه شدند گوگل برای بک لینک ها اهمیت زیادی قائل است و می‌توانند با استفاده از آن رتبه بهتری بگیرند، در نتیجه سعی کردند به روش های غیر طبیعی با سایت های دیگر لینک رد و بدل کنند.
در تکنیک تبادل لینک، شما از مدیران سایت درخواست می‌کنید تا لینک سایت شما را در سایت یا وبلاگ خود درج کنند تا شما نیز در عوض همین کار را برای آنان انجام دهید. این کار باعث میشد هر دو سایت بتوانند جایگاهشان را در صفحه نتایج بهبود دهند.
با اینکه تبادل لینک بین چند سایت ممکن است آموزش سئو نتایج خوبی برای سئو سایت شما داشته باشد. اما پس از مدتی جایگاه سایت شما با روندی چشمگیر ریزش خواهد کرد. این سقوط به این دلیل است که گوگل متوجه تبادل لینک شما با سایت‌های دیگر شده و شما و سایت خاطی دیگر را جریمه کرده است.
2- لینک سازی حلقه ای یا Web Rings
در قسمت قبل به شما گفتیم که تبادیل لینک بین سایت‌ها یکی از روش های رایج و دوست داشتنی بود که اتفاقاً در بسیاری موارد خیلی خوب جواب داد. اما پس از اینکه سایت های بیشتری دست به انجام این ترفند کلاه سیاه زدند، گوگل بلاخره متوجه این تکنیک در لینک سازی شد. حالا زمان آن رسیده بود که یک تکنیک پیشرفته تر ابداع شود تا گوگل از آن سر در نیاورد.
اجازه دهید این سوال را از خود شما بپرسیم تا کمی در جریان کار قرار بگیرید. اگر قرار باشد تبادل لینک را به شکلی انجام دهید که گوگل متوجه نشود دارید از چه سایتی لینک دریافت می‌کنید، به چه نحوی وارد عمل می‌شدید؟
یک راهنمایی: این روش زیرکانه شما باید به شکلی باشد که سایتی که لینک سازی را شروع کرده قابل شناسایی نباشد. زمانیکه لینک سازی بین دو سایت انجام میشود تشخیص سایت های متخلف برای گوگل راحت است ولی اگر در این فرآیند چندین سایت درگیر باشند چطور؟
بله! درست حدس زدید! لینک سازی شما باید به صورت یک دایره یا حلقه (Ring) انجام شود. دلیل انتخاب نام این تکنیک کلاه سیاه (Web Ring) هم به این دلیل است که شما در این روش ای نگاه به شکل حلقه‌ای و دسته‌جمعی، اقدام به لینک‌سازی می‌کنید. در واقع این روش با این فرض به وجود آمده که گوگل وقتی وارد یک وب رینگ میشود، مانند یک فرد سرگردان در گِرداب، باید به دنبال سایتی بگردد که این لینک سازی مصنوعی را شروع کرده است.
3- مزرعه لینک یا Link Farm
قبل از اینکه به تعریف و چیستی مزرعه لینک بپردازیم، بهتر است به علت به وجود آمدن آن نگاهی بیاندازیم تا بتوانید عمیق‌تر آن را درک کنید.
سایت های بسیاری از تکنیک تبادل لینک یا ساخته حلقه های لینک استفاده میکردند که موجب میشد هر روز ارزش این روش کاهش یابد. زیرا تعداد لینک های تبادل شده در سایت هایی که با آنها توافق کرده بودند هر روز در حال افزایش بود. نسخه های اولیه الگوریتم پنگوئن به بررسی ارتباط موضوعی سایت ها و نشانه هایی از تبادل لینک بودند و این تکنیک ها هر روز خطرناک تر از گذشته میشد.
عده ای در این میان به فکر افتادند که به جای تبادل لینک با دیگران، خودشان مجموعه ای از سایت ها و وبلاگ های اینترنتی با موضوعات نزدیک به هم ایجاد کنند و با استفاده از آنها سایت اصلی را تقویت کنند. در یک مزرعه لینک ارتباطات بسیار پیچیده ای بین سایت ها برقرار میشود و معمولا از حلقه های تو در تو و چند لایه تشکیل شده است.
اما گوگل برای این سایت ها نیز راه حل هایی را پیدا کرد؛ توجه به عمر دامنه ها، واقعی بودن اطلاعات تماس، استفاده از هاست یا DNS مشترک و البته مهمترین نکته آنکه تمام این دامنه ها به نام یک نفر یا یک مجموعه بودند؛ موجب شد تا سایت های بسیاری توسط گوگل شناسایی و جریمه شوند. این تکنیک با نام PBN نیز شناخته میشود. برای آشنایی بیشتر با مفهوم PBN و تفاوت آن با مزرعه لینک به مقاله PBN چیست مراجعه نمایید.
به جای استفاده از مزارع لینک، می‌توانید از تاکتیک‌های سئو کلاه سفید، مانند ایجاد محتوای ارزشمند، نمودار‌ها، داده‌ها، مصاحبه‌ها و غیره بهره ببرید. در کل بهترین محتوا، محتوایی است که به شما اجازه میدهد لینک ها را به صورت طبیعی و به مرور زمان بدست آورید. برای آشنایی بیشتر با این موارد و مطالعه مقالات آموزشی مرتبط به صفحه سئو کلاه سفید مراجعه کنید.
4- پست مهمان اسپم Spam Guest blogging
اگر بخواهیم خیلی ساده به شما بگوییم، پست مهمان یعنی اینکه محتوایی را در سایت‌هایی قرار دهید که مالک حقیقی آن شما نباشید. این محتوا می‌تواند به شکل مقاله، عکس، ویدئو یا هر نوع دیگری باشد. یکی از مزایای پست مهمان آن است که با انتشار محتوا در سایت‌های دیگر، نام برند ای نگاه و محصول یا سرویس شما توسط عموم مردم شناخته میشود.
سئو کلاه سفید
سئوی کلاه سفید بهترین و بی خطر ترین روش سئو می باشد . سئو کلاه سفید روشی است که تنها با رعایت از دستورات و قوانین موتور های جستجو و گوگل در مدت زمان طولانی به نتیجه می رسد. این روش ، روش صحیح و حرفه ای برای افرادی است که میخواهند روی سایت خود سالیان سال بیزینس کنند.
سئو کلاه سیاه
مجموعه روش ها و اقداماتی که با نقض کردن معیارها و شرایط سرویس های موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه و جایگاه سایت را در کلمات کلیدی افزایش میدهد و معمولا برای توصیف این روش، هکرها وسازندگان ویروس و افرادی که کارهای غیر اخلاقی با کامپیوتر انجام میدهند آنرا اصطلاحا سئو کلاه سیاه میگویند.
حال که به اختصار درباره سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه تعریفی کوتاه ذکر شد، اینک به تفاوت سئو سیاه و سئو سفید می پردازیم.
لینک های داخلی یا Internal Links، هایپرلینک هایی هستند که از یک دمین به همان دامین ارجاع داده می شوند. به طور عامیانه تر یک لینک داخلی، لینکیست که به صفحه دیگری از همان سایت اشاره می شود.
بحث را با موضوعاتی که کاملا ثابت شده برای لینک های داخلی هستند شروع می کنیم. منظور ما از لینک های داخلی لینکی است که در سایت وجود دارد و به صفحه دیگری از سایت خودمان هدایت می شود. این گونه لینک ها معمولا به شکل انکر تکست هستند و عبارت نوشته شده در انکر تکست معمولا نام صفحه لینک شده یا عبارتی با همان مضمون می باشد.
لینک های داخلی به کاربران کمک می کند تا از یک صفحه به صفحه دیگر سایت منتقل شوند و از دیگر صفحات سایت نیز بازدید کنند. در زمان های ابتدایی پیدایش اینترنت این مسئله از اهمیتی برخوردار نبود اما امروزه به خاطر مسئله سئو سایت، لینک های داخلی از اهمیت ویژه ای برخوردار شده اند. همچنین نوع رفتار موتورهای جستجو نیز نسبت به لینک های داخلی و خارجی متفاوت می باشد. با این حال لینک های داخلی در رتبه و اعتبار سایت دارند و همچنین در نوع آنالیز سایت توسط موتورهای جستجو تاثیر گذارند. (برای اطلاعات بیشتر راجع به لینک سازی داخلی روی این کلمه کلیک کنید.)
1. انکر تکست در واقع محتوای لینک داخلی خود را در کوتاه ترین عبارت ممکن بیان می کند و به بیننده یک تصور اولیه از محتوای داخل صفحه لینک شده را می دهد.
2. نوع استفاده لینک از نیز از اهمیت برخوردار است و در صورتی که لینک، دارای اشتباهات املایی باشد و یا صفحه مورد نظر دارای خطا باشد، مشکلاتی را برای سئو ایجاد می کند. همچنین در مواردی که سعی می شود که یک انکر تکست برای گرفتن رنک بالاتر در همه جای سایت به شکل تکراری استفاده گردد نیز قوانین سختگیرنه ای از طرف گوگل وجود دارد. گوگل از این کار بسیار متنفر است و در صورت مشاهده، آن سایت را جریمه می کند.
استفاده از این گونه لینک سازی ها که اغلب در فوتر یا هدر وبسیات مشاهده می شود کار خوبی نیست و از ایندکس شدن صفحات یا گرفتن رنگ خوب در موتور جستجوی گوگل جلوگیری می کند. همچنان که گوگل در جریمه کردن این گونه فعالیت ها سخت گیر است، در برگردندان تغییر وضعیت به حالت طبیعی نیز بسیار منعطف می باشد. کافیست که این لینک های تکراری را از صفحات سایت حذف کرده تا رفتار متفاوت گوگل را مشاهده کنید.
3. هدف لینک ها نیز از یک جا به جای دیگر مهم است.
4. اهمیت صفحه لینک شده نیز از فاکتورهای مورد بحث می باشد. اگر در سایت شما صفحاتی وجود دارد که دارای بک لینک های بسیار زیاد از سایت های دیگر است، به همان نسبت نیز می بایست در دادن لینک های داخلی به آن صفحات نیز توجه کنید. گرفتن بک لینک از سایت های معتبر رتبه صفحه را بالا می برد و لینک دادن داخلی به آن نیز به کاربران کمک می کند تا دسترسی آسانتری به این صفحات پر ارزش داشته باشند و وجود این ساختار و ایجاد تعادل در بین لینک های داخلی و بک لینک ها، ارزش آن صفحات را دو چندان می کند و یکی از سیگنال های بسیار مثبت برای موتورهای جستجو برای دادن رنک بالاتر به این صفحات است.
5. ارتباط صفحات نیز از فاکتورهای مورد توجه است. لینک دادن از یک صفحه به صفحه دیگری که از نظر محتوا نیز مشابه با یکدیگر هستند، از ارزش بالاتری نسبت به لینک دادن از یک صفحه کاملا نا مرتبط می باشد. این کار از نظر موتور جستجوی گوگل نیز کار بسیار مثبتی است و امتیاز خوبی برای آن قائل می شود.
6. اولین لینک صفحه، طبق آزمایش هایی که از طرف کارشناسان انجام شده است، مهمترین آن می باشد. در صورتی که در یک صفحه چند لینک با انکر تکست های متفاوت به یک لینک مشخص وجود داشته باشد، طبق تجربه صرفا اولین انکر تکست برای گوگل مهم است و معمولا به بقیه انکر تکست ها توجهی نمی کند.
7. نوع لینک نیز از اهمیت برخوردار است. لینک گذاری با استفاده کدهای HTML به مراتب بهتر از استفاده از کدهای جاوا اسکریپت می باشد. بعضا مشاهده می شود که برای زیباسازی صفحات از کدهای جاوا اسکریپت و تصاویر برای لینک دادن به دیگر صفحات استفاده می شود. اما تجربه نشان می دهد که لینک دادن با استفاده از کلمات، اعتبار بیشتری را برای صفحات به بار می آورد. همانطور که در مطلب متن جایگزین تصاویر چیست نیز بیان شد، در صورت لزوم استفاده از تصاویر برای لینک دادن، متن جایگزین عکس ها را فراموش نکنید. چرا که این متن نقش کلمات را در انکر تکست بازی می کند. ای نگاه توضیحات بیشتری در مورد این مقاله داده است
ساختار وب
را به تار عنکبوت تشبیه می کنند زیرا تارهای عنکبوت همگی به هم متصل هستند و
عنکبوت ها با استفاده از تارها به هر نقطه ای می روند حال اگر به هر دلیلی یکی از
تارها پاره شود عنکبوت ها برای رفت و آمد به مشکل می خورند و مسیر دیگری را انتخاب
می کنند.
ساختار گوگل نیز به همین صورت است خزنده های گوگل با
استفاده از لینک ها مسیر رفت و آمد خود را انتخاب می کنند و اگر صفحه ای لینک
داخلی و خارجی نداشته باشد به معنی بن‌بست است. بن‌بست ها نه تنها از نظر گوگل مضر
هستند بلکه باعث می شود کاربران هم از صفحه خارج شوند و شما به راحتی برای آن ها
صفحه خروج یا Exit page ساخته اید.
با توجه به این توضیحات در نظر داشته باشید که اگر
ساختار وب را به خود نگیرید گوگل در سایت شما به بن‌بست می خورد و این مسئله
به سئو هر سایتی صدمه خواهد زد.
هر چه سایت شما از صفحات خروج (Exit Page) کمتری برخوردار باشد برای گوگل محبوب تر خواهید شد. با استفاده
از انواع روش های لینک سازی داخلی و هم چنین لینک سازی خارجی بن‌بست ها را از سایت
خود حذف خواهید کرد.
اگر استراتژی لینک سازی داخلی را به صورت اصولی تهیه کرده باشید، حتما می دانید که باید در میانه مطلب از anchor text استفاده کنید. حتم داشته باشید که کاربر در میانه مطلب به سایر صفحات سایت شما نیز سر می‌زند و با این کار، مدت زمان حضور خود را افزایش می دهد. بهتر است انکر تکست هایی که در متن می گذارید، متنوع باشد. برای مثال اگر کلمه کلیدی مقاله شما «افزایش بازدید سایت» است، از عبارتی مانند «بهبود رتبه سایت از طریق افزایش بازدید سایت» برای انکر تکست استفاده کنید.
یکی از نقاط قوت سایت ها، میزان ترافیک آن هاست. با بالابردن ترافیک سایت و استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو، می توانید کاربر را به سایت خود بکشانید و موجب افزایش ترافیک سایت خود شوید.
داشتن استراتژی لینک سازی داخلی به مخاطب شما کمک می کند تا راحت تر به اطلاعات موردنیاز خود دسترسی پیدا کند و از وب سایت شما بیشتر استفاده کند.
لینک سازی داخلی به شما این امکان را می دهد تا به محض ورود به سایت شما، به مطلب مورد نیاز خود سریع دسترسی پیدا کند؛ بنابراین رضایت کاربر را فراهم می کند.
با لینک کردن صفحات به همدیگر، کاربر را متقاعد می کنید که حرف های گفتنی زیادی برای او دارید و می توانید به او اطلاعات بیشتری درباره مطلب موردنظرش بدهید. بنابراین نرخ فرار کاربران کاهش پیدا می کند.
با داشتن استراتژی لینک سازی داخلی اصولی و پیوند برقرار کردن بین صفحات مختلف سایت، می توانید محتواهای قدیمی را از خاک خوردن نجات بدهید. بهتر است مطالب قدیمی را هر از چند گاهی ویرایش کنید و با کلمات کلیدی جدید، به روز رسانی کنید.
hi seo every body